【行业讯息】新鲜印象城

       赶在“十一黄金周”前，众所期待的印象城终于盛大开业。在开业致辞中，副市长周伟强称，印象城购物中心作为东环路商圈的地标工程，它的开业将极大提升苏州的商业水平，并促进东环路商圈的进一步繁荣。但对于广大市民而言，印象城的开业，更多带来的是一种全面的新鲜体验。
       新鲜地标。如果说，年初在湖东区域华彩亮相的圆融时代广场，以其50多万平方米的巨大体量、久光百货的强大号召力、包罗吃穿购用行的综合商业体形态，引领了湖东商圈的崛起，将湖东、湖西在购物娱乐休闲上的比例稳在了一个平衡点上，那么，如今随着大润发的旧址新开、欧尚的扩容增量、印象城的鼎力加盟，湖西区域又多了数支凝聚人气、商气的生力军。这其中，印象城算是个最新鲜的地标。
       首先，它面孔够新。坐落于现代大道和苏嘉杭高速交界处，半隐在星明街区楼盘群内，开业之前低调蓄势，待到“城门”打开，印象城购物中心登时携沃尔玛、ZARA、U－NIQLO、MUJI、H&M、NEXT、C&A、MANGO等闪亮品牌集聚之势一鸣惊人，成为一处市民皆知、出租车司机推荐的购物休闲良地。而且，由于有着良好的地理位置，苏城市民无论从市区哪里出发，20分钟都可轻松到达印象城；从五县市出发，高速、高架、绕城、环线多种选择，无须绕道，很少堵车，1个小时足够站在城门之前；至于选择公交方式，也很方便，只要路经现代大道的公车，几乎都能到达。显然，这个新鲜地标吸引来的可不仅仅是苏州的消费群。
       其次，它开业时间够“鲜”。国庆、中秋“双节”“黄金周”，按照以往“洋苏州”每逢假期都能吸引万千观光旅游人群的惯例，有一半倾向于购物娱乐的客流可被分散到举行开业、节假“双酬宾”活动的印象城，无论对进一步扩大“城”的知名度，还是刺激“城”内商家交易量，都有着巨大的促进效果。
       新鲜购物。园区的商区商城、购物中心与其他区域相比，各有特色和亮点，比如圆融时代广场的世界第一天幕、久光、儿童王国，比如和顺奥特莱斯的滨湖美景，比如欧尚的迪卡侬大型运动专卖，比如金鸡湖商业广场的第六空间家居天地。印象城的特色，是其14万平方米建筑面积里的“一站式”购物、休闲新体验。
       且不说ZARA、UNIQLO、MUJI、H&M、NEXT这些在苏州首次登陆的全球快速时尚品牌对追求“IN”生活人群的强大影响力，夹层停车场的设计让“自驾族”可直接将汽车停在打算逛购的楼层，已是首开了苏州商场的建筑先河；H&M、C&A等的店内上下层安排，让货品分类更清晰、摆设更合理，也让消费者的挑选过程多了一分爬楼梯的小乐趣；通透敞阳的中庭，不但便于其间举办的活动讯息能最迅速、最大范围地传递给顾客，而且容易让人因着宽敞空间和明亮采光，油然生出清爽利落的逛购好心情；简单直接的自动扶梯，少了绕来绕去、找来找去的“上楼”精力消耗，“圈式”的店家分布和每层边稍处的餐饮安排，也让“逛”变得更便利、更合理、更人性。
       新鲜期待。印象城所带来的期待，绝非只适用于顾客消费群，同样适用于“城”内各品牌商家。MUJI的执行董事及总经理松崎晓在印象城的开业仪式上曾特别强调，MUJI在苏州开出首家旗舰店的目的，就是要“拦截那些到上海赶时尚的苏州人”。已经集聚了零售业巨擘沃尔玛，全球一线快速时尚品牌ZARA、UNIQLO、MUJI、H&M、NEXT、C&A，路易威登旗下“美容糖果店”丝芙兰美容化妆品店，英国最大孕妇婴童用品品牌MOTHERCARE，香港最有实力健与美连锁超市万宁（MAN－NINGS），同属 ZA RA旗 下 的BERSHKA和 PULL & BEAR，意大利ASOBIO，法国PROMOD、E－TAM，丹麦ONLY、VERO MODA、JACK & JONES、SELECTED等的印象城，正在给苏州带来一场生活的革命，让原本只释放出一小部分年轻人“赶时尚”消费潜力的苏城，加快了与国际时尚潮流的接轨速度。深国投商用置业有限公司、美国西蒙地产集团、摩根士丹利房产基金共同投资的背景，也让业内对这座“新鲜出炉”的国际化购物中心日后的经营策略、营销手段，以及将给城市带来的全新国际化生活方式充满了期待。（作者 方怡）