【行业动态】从项目建设探寻苏州旅游发展路径

       800年前的苏州，活在古老的《平江图》上，而今日人们追寻印象中的老苏州，往往会来到平江路，呼吸着雨后清新甜润的空气，流连在街旁一间间特色店铺，书中画里的“苏州”仿佛立在了眼前。有游客说，这样的苏州，让人停得住，留得下，走了还想来。
       平江路文化休闲旅游特色街区，是一个已持续投入建设5年，并且仍在持续进行的旅游项目，而这样大手笔的旅游旗舰项目，苏州并不止一个平江路。
       苏州不仅有园林　新产品留住周边“回头客”
       如果时间回溯到上世纪80年代，苏州旅游只有一个古典园林，凡到苏州旅游的都是玩园林。到了上世纪90年代，古镇旅游兴起，周庄、同里、甪直、木渎等古镇的水乡风情为苏州旅游注入了新的生命力。
       然而旅游者是永不满足的。 2003年非典以后，苏州旅游迎来转型期，游客市场在细分，商务、会议、奖励、修学、度假、周末休闲，旅游变得跟什么都搭得上边。如今，越来越多的客人更想要体验苏州人的生活方式：也许想住下来，骑上单车穿行于古城小巷；也许就是看场电影，尝尝苏州美食……
       新鲜的，多样化的旅游产品，成为来自客源市场的需求。
       相应的，用新产品去留住更多“回头客”，成为苏州旅游谋求发展的一种必然选择。市旅游局副局长陆锋表达了这样一个观点：经典产品永远会吸引新的游客，比如苏州园林，作为苏州旅游的代表景点，对观光客的吸引力而言，目前仍是其他景点难以逾越的。但是从苏州的客源结构组成来看，三分之一来自外省市、国外，他们是园林、水乡古镇的忠实客人，还有三分之二的客源是“近邻”，主要分布在长三角一带。占据如此大份额的客人，吸引他们仅靠园林和古镇显然是不够的。
       从2006年至今，苏州共有356个旅游项目列入了市政府的考核，其中总投资超过3亿元的项目有50多个；在旅游景区中休闲度假类项目的占比从2006年的不到50%，提高到了现在的70%以上，从新项目中诞生了众多旅游新产品，使苏州旅游从“一枝独秀”的园林观光时代，迈向“满园春色”的城市旅游时代。
       餐厅客栈中品文化　人文个性引导深度体验
       旅游品牌的凝聚力正在于其独特的文化个性，古城文化深度游、太湖生态休闲游、金鸡湖浪漫时尚游，苏州旅游正在着力打造的三大品牌无不如此。
       其中，作为古城文化的载体，平江路的旅游内容正在向道路两边延伸，餐厅、客栈、茶楼和咖啡馆都有着独特的文化品位，与附近的古典园林、博物馆，参差互补，形成了和谐的人文氛围。根据苏州旅游发展目标，通过推进古城区创建全国文化旅游示范区，工业园区创建首批国家商贸旅游示范区，环太湖地区创建省级生态旅游区等举措，苏州的古朴精致、兼容并蓄、追求卓越的文化特性和文化精神，都将在旅游品牌中得以彰显。
       在接下来的旅游产品开发中，进一步融入苏州人文精神、吴文化特色，是吸引国际游客来苏展开城市文化体验式旅游的关键所在。目前，我市正在加快进行文化遗产的旅游开发，策划一批以园林、博物馆、丝绸刺绣、民间工艺、地方戏曲、民俗节庆、民居建筑等地方特色文化为主体的旅游产品。
       从单一产品到产业链　旅游集聚炫动“魔方效应”
       在旅游新项目不断涌现的同时，不同类型的旅游产品在相对集中的区域里带来了意外惊喜。以金鸡湖为例，单一的时代广场、李公堤原本并不具备唯一性，很容易被复制，但现在这两者结合起来，与金鸡湖游艇、摩天轮乐园、科文中心联动，形成一个时尚型“欢乐假期”休闲产品，一个单一的产品变成了一个产品链，组合互动中催化了新的客源市场，陆锋称之为旅游的“魔方效应”。
       因为这样的特殊效应，加快旅游集聚区建设被提上苏州旅游新发展的议事日程，其中，古城和太湖旅游集聚区将首先建成。古城旅游集聚区的建设分成三个区域，分别为：以拙政园历史街区、平江历史街区、观前传统风貌片区、桃花坞文化旅游区为核心，打造平江开放式旅游区；以十全娱乐购物特色街、凤凰美食特色街、乌鹊桥路电脑一条街为主体，依托苏纶厂改造、泰华区域的整治，加速南门旅游商贸圈建设；以石路商圈、山塘历史街区为重点，启动虎丘地区综合整治工程。太湖旅游集聚区则以太湖国家旅游度假区为核心，以高新区、吴江市环太湖地区为重点，形成一体两翼的发展新格局。
       陆锋说，发达国家的旅游一般自内而外，即首先满足本地居民的需求，再吸引外地游客的到来。苏州走的是一条由外而内的道路，特别是早期更注重赚外来的钱，希望的是更多外来游客到苏州来消费。随着经济水平的提升，苏州旅游现在开始逐渐“内外兼修”，本地游客的休闲游玩需求，消费能力日益受到关注。（记者 徐蕴海）