【园区动态】古城屏风藏不住洋苏州的璀璨

     解读“园区即景区，商务即旅游”——全国首个“商务旅游示范区”系列报道之一

       今年4月28日，国家旅游局授予苏州工业园区首个 “国家商务旅游示范区”称号，该示范区所包含的区域为园区内中新合作区80平方公里。 “园区即景区，商务即旅游”——园区商务旅游的发展已成为区域转型升级、引领二次创业的重要推手；同时，该示范区的成功创建，在国内有效诠释了“商务旅游”的概念；在传统旅游业向现代服务业转型以及实现行业增值、向国民经济战略性支柱产业的转变过程中，将会起到重要的示范和引领作用。
       园区，作为古老苏州这片热土上一个新兴的“工业园”，她是如何与苏州旅游联系起来，并且成为苏州旅游的“洋名片”，而且获得全国首个“商务旅游示范区”的殊荣？当我们揭开其中的奥秘后不得不让人赞叹：16年的时间，“工业园”不仅走出了一条现代旅游新路子，还再次向世人展示了自己“双面绣”绝技与特色。
       古城屏风后面的璀璨风景
       诠释商务旅游新概念
       苏杭之所以被人并称天堂，一个重要原因是名胜古迹、风景园林多而且美。杭州主要以湖山胜，苏州则主要以园林胜。的确，苏州有着太多太多的旅游资源，虎丘、拙政园、留园、沧浪亭、山塘街、平江路、周庄……仅仅这些满是古老风韵的东方杰作就值得人们流连不已。
       商务旅游是以包含政务、商务、文化等在内的广义商贸活动为主要目的，在主要活动的基础上，与会务、展览、考察、观光、购物、饮食、娱乐、养生、度假等活动相结合的一种商务增值的旅游形式。
       如果说苏州古城的周边有一扇美丽的屏风，那么，这扇屏风却怎么也藏不住园区的风景——经过16年的发展，园区已经从一个单纯的工业园发展为全国商务旅游示范区了。
       提到园区，不少人可以连珠炮似地说出她的一些“特产”：金鸡湖、李公堤、科文中心、时代广场、摩天轮公园、独墅湖高教区、生物纳米园、中新生态科技城、阳澄湖半岛、重元寺等等，可谓不胜枚举。
       在园区，科文中心这颗“新月珍珠”注释着园区乃至整个苏州的文化属性；相邻的苏州国际博览中心展会数量近年来快速增长，成为衡量苏州城市国际化和旅游业现代化程度的重要指标；幸福“摩天轮”的转动，则转出了“洋苏州”的精彩人生；圆融时代广场的世界第一500米巨型天幕，已成为苏州市民与游客共同仰望的视觉盛宴；横跨金鸡湖的李公堤，在夜晚璀璨灯火照耀下，宛如天堂街市；拥有“十大全国之最”的重元寺，则吸引了海内外信徒前来参拜。
       记者了解到，园区旅游作为苏州大旅游格局中的重要板块之一，近两年投入了上百亿巨资，将其打造成为与苏州古城互为补充、相得益彰的现代都市休闲旅游新去处。高起点的规划，大手笔的投入，带来了园区旅游业的超常发展。
       2009年，园区接待旅游人数已经突破550万人，增幅在全市名列前茅。从园区目前的“吃、住、行、游、购、娱”旅游诸要素建设情况看，为了满足市民、游客的就餐需求，区内餐饮设施成批涌现，诸多美食名店的落户让园区成为了人们外出就餐的热门去处。在住的方面，目前已经入驻园区的国际知名酒店管理集团达8家，已建或在建的经济型酒店有近10家。这一切，都为园区发展商务旅游奠定了坚实基础。
       “园区的硬件条件和软件配套给我留下了深刻的印象，尤其是金鸡湖的夜景呈现出了当代清明上河图的意境，”难怪国家旅游局副局长王志发在参观完园区后感慨：“园区即景区、商务即旅游。”园区用16年来的开发建设经验，生动地诠释了“商务旅游”的全新概念。
       “工商旅居”跨界融合
       丰富商务旅游内涵
       园区商务旅游示范区形成了集“工业、商业、旅游、居住”为一体的多层次、立体化的商务旅游产品体系：以工业为基础、以商务为支撑、以旅游为平台、以居住为动力，跨界融合、联动发展。
       园区工业科技资源以其鲜明而突出的产业特色和实力，成为商务旅游活动不断发展的源泉和基础。截至2009年底，世界500强企业中共有79家落户苏州工业园区、投资项目125个、投资上亿美元项目101个、 10亿美元以上项目6个。
       工业科技的强势发展带动各类商务活动在园区蓬勃展开，同时诸如综合保税区（全国工业旅游示范点）、国际科技园、中新生态科技城、生物纳米园、创意产业园、创意泵站、沙湖动漫园、服务外包产业园等，不仅是先进的工业科技载体和平台，同时也成为丰富的商务旅游产品资源。
       园区商务资源独具特色，推动各类商务活动向活跃化、多元化和规模化趋势发展。如近年在园区举办的第26届金鸡百花奖颁奖典礼、中国国内旅游交易会、中国国际医疗器械博览会、环金鸡湖马拉松赛、沃尔沃高尔夫公开赛等。
       园区商务建筑容量达505万平方米，拥有诸如苏州国际博览中心、苏州科技文化艺术中心、冷泉港亚洲国际会议中心、西交利物浦国际会议中心、金鸡湖高尔夫俱乐部、圆融时代广场、印象城、新天翔广场、时尚舞台等一大批商务活动载体。同时，配套服务自成体系，拥有各类多功能厅138个、可容纳20-2000人不等的会议室共167个，拥有31家各类酒店（其中四星及四星标准以上共18家，含洲际、万豪、雅高、凯宾斯基、豪生、新罗、港中旅等国际高端品牌）、客房5928套/间，拥有52家传统银行机构（其中外资13家）和90家现代金融机构，拥有300余家国内外知名餐饮、有12处可同时满足500人以上用餐。
       园区旅游设施的完善丰富了商务活动体验，自然景观与人文景观的完美结合，观光旅游、休闲旅游与人文旅游互为补充、相得益彰。主要旅游景点包括金鸡湖景区（水域面积7.4平方公里）、李公堤国际风情水街、摩天轮主题公园、圆融标志、音乐喷泉、水幕电影、中央公园、白塘生态公园、沙湖生态公园、阳澄农庄、重元寺、玉皇宫、独墅湖基督教堂、阳澄湖天主教堂等，且大部分为免费景点。
       2009年，园区酒店接待境外旅游者17.87万人次、实现创汇5282.27万美元。
       园区居民人气的聚集和提升成为区域商务旅游繁荣的有效动力，新兴产业的发展促使人群开始向园区转移，成为城市的主体和城市活力的缔造者。按照总体规划，园区将容纳120万人口；园区居住用地按居住分区、居住邻里、小区或组团三级规划设置，根据住宅密度分为四种类型，满足不同居住人群需要。住宅建设充分考虑人与环境的协调，与商业、文化、教育、卫生等生活配套设施同步建设，营造出了“宜居”的生活居住环境。
       旅游产业逐步信息化
       打造一站式服务平台
       79家世界500强企业落户于园区。综合保税区、国际科技园等先进的工业科技载体和平台的存在，为园区吸引大量商务人士提供了强有力支柱和平台。而随着商务人士的到来，如何为他们提供良好的服务？为他们展示一个独具魅力的园区，一个最真实、最多元的苏州呢？
       在美国，只要拥有一张运通卡，商务人士在出行之前，便可通过在全世界120多个国家的近2300个美国运通旅游办事处的庞大网络，享受到商务旅游服务。其中包括预订机票、酒店、安排观光活动以及其他的旅游安排。据了解，借鉴美国运通公司的成功经验，凭借着园区内科技企业集聚的优势，园区管委会已经为全球商务人士打造一个一站式的服务平台——“我们将通过和同程网的合作，加快园区旅游业实现信息化”。
       据了解，总部位于园区的“同程网”创立至今，一直致力于为旅游企业信息化建设服务，其自主开发的基于SaaS平台的旅游分销管理软件拥有用户1400余家，已成为旅游行业的信息化标准软件，被广泛应用于酒店、旅行社、航空票务代理等企业的内部管理和在线销售。作为全球第三大中文旅游网站，也是中国最大的“网上旅游超市”，同程网也是目前国内唯一拥有B2B和B2C两个平台的旅游电子商务网站，实现了旅游企业会员资源与大众游客会员资源的无缝对接，并且已经成为江苏省互联网和旅游电子商务领域的一张名片。今年，同程网被江苏省授予首个“旅游信息化创新示范基地”。受区位优势的影响